LA IDEA
CuaCua es una de las marcas más queridas del Perú… ¿quién no la conoce? Pero como no tenía un posicionamiento muy claro dentro de los jóvenes, nuestros amigos de Ogilvy tuvieron la idea de construir una imagen con muchísima onda para que se conecte mejor con ese exigente público.

La campaña tenía que ser muy novedosa para pegar, y como ya sabemos, “la novedad” es algo que pasa por Internet y las redes sociales definitivamente. Mientras más diferente y novedoso sea algo, nos da más ganas de comentarlo y compartirlo. Por eso, Ogilvy decidió convertir a CuaCua en un Pato teenager, que genere contenidos chéveres y algo locos para ese target.

CUAC 70
Nuestro director Mauricio Hidalgo dirigió todos los videos de la campaña, donde la premisa era que no se parecieran entre sí. Si uno de los videos se realizaba como un comercial, el otro debería parecer una cámara escondida o tomar un sentido diferente. De esa manera habría variedad de formatos, para que sea más divertido y original para el target.

El redactor creativo de la campaña, Renzo Viacava, comenta: “Necesitábamos a un equipo que sintiera lo mismo que nosotros, y nos aportara con todo su talento e ideas. Lo conseguimos con Mauricio Hidalgo y Cine70, que se involucraron en el proyecto de tal forma que lo hicieron suyo. Esto, sumado al talento de Tosta en animación y al de Spinaca en audio, logró que todos los videos de CuaCua sean un éxito!”.

EN INTERCUAC
La página en Facebook de CuaCua tenía 1200 fans antes del lanzamiento de la campaña, y se puso como meta llegar a 200 mil para fin de año. El éxito está en que hoy, sin haber terminado el 2011, la página ha llegado 570 mil fans (571 mientras escribimos). Esto nos pone muy contentos a todos, incluyendo al Pato!!!

A la par se lanzaron en televisión un par de teasers, que buscaban que el público se sintiera atraído por esta forma cool y a la vez rara de comunicación, y se metiera al Facebook a ver de qué se trataba. Además, el Pato ha venido teniendo buenas ideas, como llenar la página de actualizaciones divertidas, participar en una fotonovela o involucrarse en el Zombiewalk de Lima completamente disfrazado de patozombie (quedó entre los finalistas de “La Diaria de Daria” por su disfraz). Que el Pato haya sido tan bien recibido por el público se refleja en la interacción que tanta gente tiene con él vía Facebook, donde los posts colgados tienen un promedio de 1000 likes.

LOGROS
El cliente ha sido un socio clave para lograr este cambio con CuaCua, porque confió en una comunicación diferente, fresca, y acorde a la juventud de hoy en día, que busca originalidad. Fue una jugada no convencional, pero les funcionó muy bien porque todo el esfuerzo se ha visto reflejado en números: CuaCua es el segundo fan page de Kratf en Latinoamérica, solo superado por Halls Brasil.

Esperemos que esta locura siga creciendo!!! Así que si todavía no le has dado Me gusta a Eso que te gusta este es el momento. Haz click aquí… CUAC!!!

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

Cliente: Kraft
Producto: Cua Cua
Agencia: Ogilvy
Director General Creativo: Aldo Canchaya
Redactor Creativo: Renzo Viacava
Director de Arte: Daniel Morales
Directora de Producción: Carla Chuiman
Realización: Cine 70
Director: Mauricio Hidalgo
Director de Foto: Fergan Chávez-Ferrer
Productora General: Paola Pastrana
Productora Ejecutiva: Rossella Cafferata
Asistente de Dirección: Sergio di Negro
Director de Arte: Mario Frías
Audio: Spinaca
Animación: Tosta
Digital: Ogilvy Digital